Кульчицкая Юлия Юрьевна, директор агентства маркетинговых решений "Мак Групп" (Челябинск), бизнес-тренер. 
Все чаще мы видим рекламные ролики по 15 секунд, регистрируемся на вебинары, но просим прислать видео в записи, особо продвинутые записывают видеописьма, что бы руками не набивать тексты. Сегодня ни слова о том какие должны быть хитрости видеороликов, сегодня о том, какие форматы в моде и какие имеет смысл использовать. Что будет модным завтра.
Короткое видео стало трендом последнего времени. Ролик на 10 минут смотрится, как полноценное видео. В Инстаграмме длина видео ограничена одной минутой не так давно, до этого было 15 секунд.
А это означает мимо описания, детали, подробности, а точная формула – одна идея и один визуальный образ, что бы лучше усвоилась. Меньше – значит лучше, яснее, точнее. Если вам кажется, что ваша идея требует расширенного хронометража, нарушайте это правило, но на всякий случай обзаведитесь сжатой версией.
Очень полезно умение вовлечь в просмотр рекламного ролика за первые пару секунд. Потребитель вовсе не собирался просматривать видео с вашим брендом, он случайно зацепился взглядом в ленте. Сработал автозапуск. Удалось увлечь, заинтересовать, удержать интригу? Ролик, может быть, досмотрят. Первые три секунды видео – решающие!
Причем добиться этого придется визуальными средствами. Поскольку большинство пользователей пролистывают ленты соцсетей с экранов смартфона и, находясь в транспорте, офисе или кафе, они просто не включают звук. Избавляться от звука совсем не стоит. Может быть пользователь его включит, но первые, самые важные секунды, должны легко считываться без него.
Один и тот же видеоролик не всегда подходит для «Одноклассников» и ВКонтакте, тем более, если у вас стоят разные настройки таргетингов. Маркетолог обязан думать не только о том, как показать продукт, но и планировать под него таргетинги. И если их несколько, возможно будет не лишним смонтировать видео в различных вариантах. Прямые эфиры есть сегодня и в Facebook и в Instagramm. Вероятно скоро появятся в ВКонтакте. и Periscope тоже в тренде, хотя может и не так популярен как ожидалось.
Эффективнее вести трансляции от специалиста представляющего бренд, а не от стороннего ведущего. Отлично, когда трансляцию ведет, например, косметолог, доктор, технолог. Но для этого ведущий должен обладать некоторым количеством навыков, хорошо поставленным голосом, подготовленными короткими сообщениями. На мероприятиях это может быть организатор, хозяин мероприятия.
Видео в сети уже сейчас очевидный тренд. Но перспектива у него огромна. Впереди умение использовать вертикальное видео, исчезающее видеосообщение и видеочаты. Поэтому учиться использовать визуальные образы надо начинать сегодня.