Продакшн-термины нередко используются в брифах и техзаданиях.
Конечно, заказчикам не обязательно в них вникать, однако для того, чтобы предотвратить недопонимания в будущем и ряд сопутствующих проблем, ознакомиться с ними не будет лишним. Мы предлагаем небольшой словарь наиболее часто встречающихся терминов, которые используются продакшном.
Локейшн (с англ. location – местоположение) – если речь идет о сфере производства рекламных роликов, то подразумевается локация для съемок. Ей может быть участок улицы, шоссе, какое-либо заведение и прочие места.
Кастинг – подразумевается подбор актеров, которые будут задействованы в ролике для рекламы. Кастинги проводятся вживую или в режиме онлайн. К слову, осуществляет отбор кастинг-директор, у которого обычно имеется собственная актерская база. Иногда на данную роль ставится непосредственно сама студия.
Грип – по сути, это вся техника, которая позволяет обеспечить правильное освещение: фильтры, рамы, зонты, экраны, так или иначе отражающие, изменяющие и преломляющие свет.
Лихтваген – еще одно приспособление для света. Являет собой передвижной генератор, который оказывается крайне, необходим в случаях, если съемки осуществляются не в помещении, а на выезде и нет возможности воспользоваться источником питания.
Стедикам – оператору приходится при съемках присаживаться, идти, бежать и пр. Чтобы картинка оставалась стабилизированной, оператор использует механический или электронный стедикам, позволяющий получить не трясущееся изображение.
Motion control – если в работе приходится совмещать изображения формата 2D и 3D, используется система, состоящая из крана, рельс и тележки. С ее помощью камера может перемещаться по уже обозначенному пути столько, сколько это понадобиться режиссеру. Управляется все это компьютером.
Play back (с англ. – просматривание наоборот) – речь идет о системе, с помощью которой осуществляется передача сигнала с камеры на монитор и прочую технику. Это позволяет режиссеру просмотреть имеющийся материал прямо на месте. Картинка будет обладать низким качеством, однако оно и не нужно – задача такой системы в предоставлении возможности составить общую картину того, что отснято. Так, можно увидеть, что не получилось и моментально переснять.
Гафер – бригадир осветителей. Поскольку выстраивание света – занятие не из легких, им занимается далеко не один человек, а сразу несколько. Чтобы действия были слаженными и нужен гафер, который будет контролировать их действия. 
Дольщик – тележку с аппаратурой катают тоже люди и называются они дольщиками. Кстати, в обязанности дольщика входит и катание оператора на все той же тележке по рельсам.
Препродакшн митинг (PPM) – перед съемками команда, работающая над съемками, собирается на согласование условий. Такое собрание и называется PPM. Здесь присутствуют представители агентства и клиента, которые обсуждают, как должны проходить съемки, что они должны включать и как будет выглядеть реклама.
Кейтеринг – так именуется питание членов съемок прямо на площадке. Все дело в том, что съемки длятся не один час, а временами и вовсе целыми сутками, да и смен бывает несколько, потому предусмотрен кейтеринг, который, к слову, может быть раздельным.
Колбэк – ситуация, подразумевающая повторный вызов актера на кастинг.
Гайдлайн – речь идет о сборнике инструкций по использованию деталей фирменного стиля: это может быть логотип, шрифт, определенный узнаваемый персонаж и пр.
Дедлайн – срок, до которого ролик должен быть отснят, смонтирован и сдан заказчику. Все действия по доделыванию работы после данной отметки будут расцениваться как безответственность и опоздание.
Тайминг – у каждой команды должен быть тайминг – некое подобие планера, все действия, каждый этап работы в тайминге имеют точную дату сдачи.
Продакшн бриф – в данном документе описываются основные требования и пожелания заказчика в отношении будущего рекламного ролика с замечаниями и пометками.
Пэк-шот – применяется в конце рекламы в качестве финального штриха, обращающего внимание на рекламируемый товар. По сути, это финальный кадр с товаром и слоганом для максимального запоминания товара.
Автошот – не всегда встречается в рекламе, но является довольно распространенным приемом. Появляется после пэк-шота и обычно демонстрирует героев ролика с рекламируемым продуктом.
Сториборд – иными словами, раскадровка: то есть это рекламный ролик, который разрисовали покадрово для последующей съемки.
Компоузинг – здесь все просто: речь идет о многослойном монтаже. Сам ролик создается посредством наложения слоев, а именно одного изображения на другое, что и создает финальную картинку. Любой видео-проект производится с применением компоузинга.
Хромакей – используется в качестве фона для ролика. Являет собой однотонный контрастный фон (как правило, зеленый или синий), который обрабатывается программами компьютерной графики и заменяется необходимым антуражом.
Ротоскопинг – чтобы сделать 2D-изображение, применяется эта техника, подразумевающая обрисовку движений актера покадрово.
Маттепейнтинг – все то же самое, что и ротоскопинг, только с той разницей, что здесь обрисовывается реальная фотография. Когда у режиссера нет возможности отснять реальный пейзаж, такая техника позволяет выйти из ситуации победителем.
Table top – речь идет о видео, где в роли главных героев выступают рекламируемые продукты питания, и при этом, появляются в кадре крупным планом.
Фуд-стилист – продукты питания не всегда выглядят привлекательно на камеру, а поэтому была придумана целая система, по которой эти продукты украшаются. Занимается такой работой фуд-стилист, знающий основные приемы, позволяющие сделать еду максимально фотогеничной, причем, на длительный период времени. У такого человека не будет таять мороженое, поскольку оно будет сделано совершенно не из молока и сливок. Видео о еде без данного человека не обходятся.
Тритмент – рекламному ролику, как и фильму, нужно описание. По сути, имеется в виду сценарий. Режиссер в нем указывает на то, как должен развиваться герой, какие действия он должен выполнять и какой тон у повествования.На сегодняшний день это не полный список терминов. Впрочем, в сметах встречаются именно эти термины, чтобы заказчики знали, на что тратится его бюджет.